RUMUSAN

            Sebelum menjelangnya abad baru, syarikat –syarikat Amerika Syarikat telah memberikan lebih perhatian kepada perdagangan antarabangsa . Syarikat – syarikat tidak lagi boleh terus bertahan hanya berdasarkan saiz mereka. Kebanyakan industry adalah merupakan industri – industri global dan firma yang beroperasi secara global menikmati kos yang lebih rendah dan kesedaran terhadap jenama mereka lebih tinggi. Pada masa yang sama , pemasaran antarabangsa adlah berisiko tinggi disebabkan oleh kadar pertukaran yang tidak menentu, kedudukan kerajaan yang tidak stabil , halangan – halangan perlindungan perdagangan dan faktor – faktor lain . Memandangkan faedah – faedah serta risiko yang berpotensi dalam pasaran antarabangsa , syarikat – syarikat perlu mencari cara – cara yang sistematik untuk membuat keputusan yang terbaik bagi aktiviti pemasaran antarabangsa mereka.